本支票貼現報記者 李紅艷
一齣童話音樂劇《桃花公主》，只因為一張小卡片，票價從180元降到了108元，打6折，省了72元，這讓大591老遠從清河帶孩子來到中國木偶劇院看演出的史女士心裡很舒坦。
這張小小的卡片，名叫惠民文化消費卡，持有者都習慣地簡稱“文惠卡”。這是市文資辦在首屆惠民文化消費季期間推出的一項惠民舉措。上月底，文惠卡開始對市民發放，短短十餘天，申領人數超過3萬，創造交易4000多筆，產生直接消化療副作用費金額約50萬元。
對於申領了文惠卡的市民來說，這張小卡片使他們真正得到了實惠。瑞女吳哥窟士常帶孩子到中國木偶劇院看演出，自從領到了文惠卡，她可以直奔劇院售票處專設的文惠卡窗口，“不用再花時間排隊，直接到專門窗口買票，可以打折，還能積分，真是挺方便的。”喜歡電影的市民也能夠從中受益。北京奧斯卡國際影城放映的3D電影《金剛王》，票價90元，但針對文惠卡特別設置了45元的折扣價。此外，市民持文惠卡在一些書店買書，也能享受折扣。
文惠卡不僅“房屋貸款惠民”，還能夠“惠企”。
目前，北京有近400家文化企業成為文惠卡的首批簽約商戶，對他們而言，雖然給予消費者一定折扣，是一種“讓利”，但長遠看則是“獲利”，比如可以鎖定更多文化消費者，無形中拓展了消費人群。以中國木偶劇院為例，雖然劇院為文惠卡設置了有史以來最高的6折優惠，但剛剛過去的這個國慶假期，由於消費人次大幅度增長，消費收入不降反升，超過去年同期水平。
在業內人士看來，文惠卡有點兒類似演出營銷中的“會員制”。在美國林肯藝術中心、奧地利維也納音樂廳、德國柏林愛樂音樂廳等知名演出場所，成熟的會員機制是票房銷售的保障。實現姓名、卡號、身份證號、手機號、二維碼全匹配，並建立了以積分為核心的消費促進機制的文惠卡，就像所有加盟企業的一張“會員卡”。
北京人藝副院長崔寧說，人藝成立60餘年，從來沒設定過專門、固定的優惠折扣，這一次卻對文惠卡設置了票價9折優惠，“我們主要是看重文惠卡連接供需、促進消費的功能特性。文惠卡的推出對消費者是喜事兒，對我們文藝單位來說也是一件好事兒，我們期望能夠借文惠卡吸引更多的消費者走進劇場，進行文化消費。”
新影聯院線副總經理洪軍也深有同感。在他看來，文化企業因為其文化屬性，承擔著更多的社會責任，雖然低票價不能在短期內為院線帶來經濟效益，但能給企業帶來長遠的影響，“這是雙贏的過程，消費者可以低價享受文化盛宴，文化企業能夠使自己的品牌得到宣傳，在消費者中形成良好的口碑。”
按照計劃，文惠卡今年要發放100萬張，完成1000家商戶加盟。目前，北京地區消費者可到東四十條地鐵站、西單漢光百貨、中關村新中關百貨、石景山萬達廣場4個固定辦卡點申領，還可通過登錄文惠卡網站、手機客戶端、自助終端、掃描二維碼加入微信申領文惠卡。老年人、殘疾人及其他重點幫扶人群可撥打文惠卡客戶服務熱線400-898-9111，享受送卡上門服務。
在市文資辦黨委書記張慧光看來，培養文化消費理念，引領文化消費意願，激勵文化消費行為，首先要有消費習慣的養成，而這正是文惠卡擔負的使命，“隨著文惠卡發放力度增強，所涉及的消費者將像滾雪球一樣越滾越大。在這個過程當中，會讓老百姓更多地享受文化消費的優惠，滿足他們的文化需要。” （原標題：文惠卡撬動文化消費大市場）
全站熱搜
留言列表
